TISKOVÁ ZPRÁVA | Klíčový nástroj pro oblast Public relations. Klient prostřednictvím PR agentury takto oficiálně informuje média a širší veřejnost o zásadních novinkách, faktech či událostech společnosti, instituce nebo organizace. Primárním cílem je úderně zaujmout novináře a zajistit základní mediální pokrytí poskytování informací formou tiskových zpráv je nejúčinnější metodou ovlivňování mediálního zpravodajství.

I když není oficiálně ustanoveno, jak musí tisková zpráva vypadat, měla by alespoň rámcově splňovat specifické náležitosti. Mezi ně se řadí transparence, věcnost, úplnost, spolehlivost, včasnost, etc. Titulek by měl být výstižný, nejdůležitější informace jsou uvedeny na začátku (zejména v perexu), dále zpravidla následuje vysvětlení či doplnění. Rozsah tiskové zprávy bývá 1 až 2 strany. Existuje několik typů tiskových zpráv, mezi které se řadí zpravodajské, erudující, trendy, CSR, lifestylové, produktové, HR apod. Distribuce směrem k médiím by měla být přizpůsobena charakteru tiskové zprávy, výrazně doporučuje média informacemi nezahlcovat.

Transparentní, objektivní a relevantní obsah
Jasná struktura i dobře pochopitelná hlavní "message"

Rozumná délka textu (standardem je cca 1-2 strany)

Správné načasování distribuce může být zásadní

Časová či obsahová exkluzivita je velkou výhodou

Odpovídá na základní otázky kdo, co, kdy, kde, jak a proč

Obrácená struktura obrácené pyramidy relevance informací

Zaměření na fakta, čísla a statistiky

Absence vykřičníků, odkazů, superlativů, propagační jazyk

Úměrné množství informací, sáhodlouhých odstavců i slangu​​

Citace, boilerplate, kontakt