ROZHOVOR & KOMENTOVANÝ ČLÁNEK | Jedná se o formu interview, při níž novinář (redaktor) pokládá otázky vybrané osobě, například odborníkovi, majiteli firmy, apod, a její odpovědi následně zveřejní. Probíhá tak, že si redaktor předem připraví témata a otázky, rozhovor vede osobně, telefonicky nebo online a snaží se získat srozumitelné, zajímavé a pravdivé informace. Rozhovor může mít obecné, ale i specifické zaměření.
Rozhovor s redaktorem je pro respondenta, např. ředitele i jeho firmu výhodný, protože umožňuje jasně komunikovat vizi, strategii a hodnoty společnosti široké veřejnosti. Odpovídající může vysvětlit důležitá rozhodnutí, reagovat na aktuální situace a posílit důvěryhodnost firmy. Zároveň buduje svou osobní značku lídra, což pozitivně ovlivňuje image celé společnosti. Pro firmu to znamená vyšší viditelnost, lepší vztahy s veřejností, partnery i zaměstnanci a možnost odlišit se od konkurence. Interview se zpravidla neuveřjňuje plošně jako například tisková zpráva. Jedná se o unikátní formát pro danou situaci i období. Má vysokou hodnotu.
Rozhovor má předem stanovené téma.
Redaktor zachovává nestranný přístup.
Respondent zpravidla předem obdrží rámcové okruhy otázek
Respondent dostává prostor pro vlastní názory
Redaktor ověřuje důležité uvedené skutečnosti
Jazyk a styl rozhovoru odpovídá cílovému publiku
Interview může mít formální i neformální podobu
Odpovědi by měly být věcné a konkrétní
Tempo rozhovoru by mělo být přirozené
Rozhovor může být připravený i improvizovaný
Interview může mít formální i neformální podobu